L’objet et le préheader sont tous deux indispensables à l’atteinte de vos objectifs lors de l’envoi de newsletter. Une attention particulière doit être portée à ces deux éléments puisqu’ils sont les déclencheurs de l’ouverture de la newsletter par les lecteurs et donc des résultats qui en découlent.

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Maintenant que vous êtes incollable sur ces sujets, passons au sujet de l’article.

Insérer un objet et un pré-header

  1. Rendez-vous dans l’onglet « Template » de la newsletter.

  2. En haut de l’écran, vous devez voir les éléments suivants « Objet » et « Preheader » suivis de la mention « Aucune valeur n’a été renseignée. » (si vous n’avez pas encore paramétré ces deux éléments)

3. Cliquez sur « Objet » ou sur « Preheader » pour déplier les options et commencer le paramétrage.

4. Distinguons maintenant « Valeur principale » et « Valeur secondaire »

  • Valeur principale : c’est la valeur par défaut qui s’affichera en priorité

  • Valeur secondaire : considérez ce champ comme une roue de secours. Cette option permet de remplacer la valeur principale, si celle-ci n’est pas disponible. 

Attention :
Renseignez des valeurs différentes sur ces champs, car si elles sont identiques et que la « Valeur principale » ne fonctionne pas, il en sera de même pour la « Valeur secondaire ».

5. Intégrez des valeurs statiques et/ou insérez des variables :

  • « articles » (vous pouvez choisir par exemple d’afficher le titre de l’article qui sera en position 1 dans la newsletter).

  • « globales » qui consisteraient, par exemple à insérer la date de la newsletter dans l’objet.

  • « édito » dont le contenu peut-être géré directement dans l’onglet « Variables ».

Bon à savoir :
Dans l’onglet template, si vous utilisez les variables articles pour générer un objet ou un préheader, les données affichées servent uniquement de prévisualisation puisque c’est dans l’onglet éditorial que les articles sont gérés.

Par ailleurs, si par exemple vous choisissez d’utiliser le titre de l’article en position 1 comme valeur pour l’objet (ou le préheader) et que cet emplacement correspond à un article automatique (personnalisé) alors l’objet changera d’un lecteur à un autre en fonction des articles qui rempliront ce même emplacement.

Ci-dessous, exemples de rendus avec les valeurs renseignées ci-dessus :

Sur ordinateur :

Sur mobile :

L'objet dans l'onglet "Éditorial"

Pourquoi avoir la possibilité de compléter l'objet dans l'onglet "Template" et dans l'onglet "Éditorial" ? Pour plusieurs raisons :

La première étant que les personnes qui créent le template ne sont pas nécessairement celles qui s'occuperont de l'éditorialisation sachant que généralement cette partie est réservée à la rédaction. De fait, les droits d'accès entre les différents intervenants ne sont pas les mêmes et les journalistes peuvent avoir besoin de changer l'objet d'une newsletter alors qu'ils n'ont pas toujours accès au template.

Deuxième raison, la configuration de l'objet dans l'onglet "Template" n'a pas vocation à être modifiée régulièrement. C'est pourquoi si l'objet dans l'onglet "Éditorialisation" est complété il remplacera (pour le prochain envoi uniquement) l'objet défini dans l'onglet "Template" et sera réinitialisé après l'envoi. Les journalistes peuvent donc modifier l'objet ponctuellement sans écraser la version originale de l'objet d'une newsletter.

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