Pourquoi utiliser des UTMs ?
Les UTMs (Urchin Tracking Module) sont des paramètres ajoutés aux URL permettant d'analyser la performance de vos campagnes marketing. En ajoutant des UTMs à vos liens dans Mediego, vous pourrez suivre précisément l'origine du trafic généré par vos newsletters et mesurer l'impact de vos campagnes sur votre site web via des outils comme Google Analytics.
Les avantages des UTMs :
Identifier les newsletters les plus performantes.
Comprendre le comportement des utilisateurs après le clic.
Affiner votre stratégie newsletter en fonction des données collectées.
Les principaux paramètres UTM sont :
utm_source : Identifie la source du trafic (ex. : newsletter, facebook, google).
utm_medium : Spécifie le type de canal utilisé (ex. : email, social, cpc).
utm_campaign : Désigne le nom de votre campagne marketing.
utm_content (optionnel) : Permets de donner un identifiant unique à votre lien.
utm_name (optionnel) : Permets de donner un identifiant unique à votre lien.
Comment ajouter des UTMs dans une newsletter Mediego ?
Rendez-vous dans l'onglet "Configuration"
Dans la fenêtre "Paramètre de tracking", renseignez le nom d'un UTM (par exemple : "utm_source") puis la valeur associée (par exemple : "newsletter")
Procédez ainsi jusqu'à ce que l'ensemble de vos UTMs soient configurés et permettent d'identifier votre newsletter.
Sauvegardez vos modifications
Importer des UTMs depuis une autre newsletter
Vous pouvez importer des UTM déjà existants dans une autre newsletter pour n'avoir qu'à modifier les valeurs.
Pour ce faire :
Rendez-vous dans l'onglet "Configuration" de la newsletter contenant les UTMs à dupliquer
Sélectionnez un ou plusieurs UTM en cliquant dans la ou les cases situées à gauche
Cliquez sur le bouton "Exporter la sélection"
Rendez-vous dans l'onglet "Configuration" de la newsletter devant accueillir les UTM copiés
Cliquez sur le bouton "Importer"
Les UTMs ont été ajoutés, vous pouvez les modifier
Sauvegardez vos modifications
Encodage des UTMs
Mediego propose également une fonctionnalité d’encodage des UTMs, qui permet de convertir automatiquement les caractères spéciaux en un format compatible avec les navigateurs et outils d’analyse. Cela évite que des espaces, accents ou autres caractères spéciaux ne cassent vos liens ou faussent le tracking.
Par exemple :
https://www.votresite.com/page?utm_campaign=offre spéciale
serait automatiquement converti en :
https://www.votresite.com/page?utm_campaign=offre%20sp%C3%A9ciale
Cela garantit que toutes les données soient bien prises en compte dans vos outils d’analyse et que vos liens restent fonctionnels.
Utilisez les variables Mediego
Pour automatiser la génération des UTMs, vous pouvez insérer les variables dynamiques Mediego. Par exemple, pour inclure la date du jour, dans l'UTM content vous pouvez ajouter ces variables les unes à la suite des autres :
utm_campaign : {{year}}{{month}}{{day}}
Retrouvez l'ensemble des variables disponibles dans cet article.
Analyser les résultats dans Google Analytics
Après l’envoi de votre newsletter, accédez à Google Analytics pour consulter les performances :
Rendez-vous dans Rapports > Acquisition > Campagnes.
Sélectionnez la campagne associée à votre newsletter.
Analysez les métriques clés (nombre de sessions, conversions, taux de rebond, etc.).
Bonnes pratiques
Uniformisez vos UTMs : utilisez toujours les mêmes conventions de nommage pour éviter les incohérences (ex. : ne mélangez pas "email", "e-mail" et "Email" pour utm_medium).
Soyez concis et explicite : un nom de campagne comme "Politique" est plus clair que "newsletter 1".
Vérifiez vos liens avant l’envoi : un lien mal formé peut fausser votre tracking, envoyez un BAT après avoir mis en place vos UTM pour vérifier le bon fonctionnement de vos liens.